Serebro
Serebro · Foto del segmento

Quién es el consumidor de algo, en una ciudad, con el grado de cada dato.

Cualquier país, cualquier ciudad, cualquier categoría. Lo que Audiense arma con el grafo de seguidores de X, aquí se arma con el censo del país, Passport, Google Trends, el anaquel local y Ad Library. Nueve bloques, cada uno marcado MEDIDO, DERIVADO o JUICIO; y una última lámina con lo que la foto no pudo afirmar.

MEDIDODERIVADOJUICIOmedido en fuente · derivado por cálculo declarado · juicio anclado y firmado

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lugar · segmento · intereses · edad
Foto del segmento · vermut · Guadalajara, Zapopan, San Pedro Tlaquepaque (Jalisco) · cliente por definir
Edad de interés: 25-45. Términos ancla: vermut, aperol, gin, mezcal. Anaquel: vermouth, aperol.
Bloques 01-09 con grado; deck de 9 láminas; auditoría CEO/CFO; entra a Serebro.

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Los nueve bloques

y qué hace Audiense en cada uno
  1. 01

    Cuántos son

    Población por municipio, sexo, edad (18-24, 25-59, 60+), escolaridad, hogares con internet, auto y celular.

    Censo del instituto nacional de estadística del país (INEGI, Census Bureau, DANE, INE, IBGE, ONS…) al nivel de municipio o condado.
    Audiense infiere sexo y edad por nombre y foto.
    MEDIDO
  2. 02

    Cuánto vale

    Tamaño de la categoría en el país, pronóstico y company shares; prorrateo a la ciudad por población y sobreíndice.

    Euromonitor Passport (sesión manual).
    Audiense no lo da.
    DERIVADO
  3. 03

    Dónde y cuándo

    Interés por estado contra el país, cambio a 5 años, estacionalidad semanal, consultas más buscadas y en ascenso.

    Google Trends (pytrends). Índice, no volumen.
    Audiense usa actividad en X por día y hora.
    DERIVADO
  4. 04

    Segmentos

    Tres a cinco maneras de consumir, cada una con tres evidencias independientes (búsqueda, anaquel, quién pauta o escena). Se nombran por lo que beben, no por etiqueta automática.

    Cruce de los bloques 03, 05 y 06.
    Audiense agrupa por grafo de seguidores (Louvain / K-means); sus nombres fallan.
    DERIVADO
  5. 05

    Anaquel y precio

    Qué hay, a qué precio, con foto; precio vigente contra lista; lo que no está en el súper.

    API del minorista local (VTEX en cientos de cadenas de América Latina) o marketplace del país (Amazon, Instacart, Ocado, Mercado Libre).
    Audiense no lo da.
    MEDIDO
  6. 06

    Quién les habla

    Anunciantes activos por término y país, mensaje y ciudad; escena local (bares, festivales, marcas propias).

    Meta Ad Library por país (en UE y UK con alcance por edad y sexo), prensa y sitios locales.
    Audiense lista cuentas con afinidad y «marcas en las que confían».
    MEDIDO
  7. 07

    Cómo piensan

    Big Five, valores (Schwartz) y necesidades, derivados de textos reales del segmento y anclados a la encuesta de Passport; con «cómo hablan» y palabras que no dirían.

    HUM△NS sobre verbatims; Passport Lifestyles Survey.
    Audiense corre IBM Watson sobre los posts.
    JUICIO
  8. 08

    Hábitos y momento

    Conectividad del hogar, mensajería, dónde se descubre, hora y día del consumo, calendario del año.

    Censo, Passport, Trends; hora y día por lectura de la escena.
    Audiense mide dispositivo, tipo de contenido, día y hora en X.
    JUICIO
  9. 09

    Qué hacer y qué no se puede afirmar

    Marca, precio, canal, mensaje y calendario para el cliente; y la lista de lo que la foto no midió.

    Síntesis, auditoría CEO/CFO simulados.
    Audiense no cierra en decisión.
    DERIVADO

Lo que no mide

  • A quién siguen en redes (grafo de seguidores de X): no hay fuente sin Audiense; si el cliente trae su PDF, se ingiere y se renombran los clústers por afinidad.
  • Sexo del comprador de la categoría.
  • Alcance por edad y sexo de los anuncios fuera de la UE y el Reino Unido (Meta sólo lo publica ahí).
  • Volumen real de la categoría en la ciudad: sólo prorrateo declarado.

Fotos entregadas

2
Casa de vinos · México · 2026-09-15
México · Guadalajara (ZMG)

Quién bebe vermut en Guadalajara · fotografía del segmento

Cuántos son, dónde están, qué compran, cómo piensan y quién les habla a los bebedores de vermut de Guadalajara; y con qué entra una casa de vinos.

Entrar por las barras de la Americana y Providencia con una marca importada sin dueño en México, con un mensaje de «cómo se toma»; el segmento que crece es el de la Americana y el del spritz (25-45), no el de 60+.

Lo que no pudo afirmar
  • Volumen real de vermut en la ZMG (sólo prorrateo).
  • Sexo del comprador y grafo de seguidores (sin X ni Audiense).
  • Alcance por edad en Meta para México.
  • Quién importa ya Lustau, Miró y Yzaguirre en México.
Casa de café · Centroamérica · 2026-09-15
México · Monterrey (ZMM)

Quién toma café funcional en Monterrey · fotografía del segmento

Cuántos son, dónde crece el interés, qué compran y a qué precio, quién les habla y cómo piensan los regios de 25-40 que van al gym y compran proteína; y con qué entra una marca de café funcional en Monterrey.

Entrar por la proteína, no por el keto: la palabra es «proteína» (+71% en cinco años) y «bulletproof» cayó 97%; barra regia primero (Kali, Panhelia, gyms de San Pedro) con café con gramos en el frente, HEB después, a la referencia de ≈ $37 por porción. Segmentos que crecen: el cold foam de San Pedro y el scoop del gym.

Lo que no pudo afirmar
  • Tamaño real del café con proteína en anaquel (el SOM de USD 110 M es 95% soluble) y margen del producto.
  • % de regios que hace ejercicio o toma suplementos: Passport sin sesión al momento de la foto.
  • 25-40 exacto: el censo corta 25-59.
  • Precios de Kali y Panhelia; sexo del comprador; grafo de seguidores; ventas de la marca propia en México.